泄密:許多企業(yè)加濕機(jī)推出的產(chǎn)品都是丫環(huán)的命
按2011年曾經(jīng)流行的一句話:這個你懂的,這市場上并不缺好的加濕機(jī)產(chǎn)品。缺的是營銷水平差,策劃能力弱,再好的產(chǎn)品,光靠加濕機(jī)廠家的自身吆喝賣點(diǎn)有多好,技術(shù)有多新,對于正處于日趨理性的消費(fèi)群體而言,未免有王婆賣瓜之嫌,也表現(xiàn)出對市場不了解不明白不熟悉。
在當(dāng)今時期產(chǎn)品同質(zhì)化,有些加濕機(jī)企業(yè),生產(chǎn)出的產(chǎn)品其實(shí)就是丫環(huán)的命,總覺得自己的東西千好萬好,明明沒什么新玩意,卻捧著供著。等到發(fā)現(xiàn)市場上同類產(chǎn)品多如牛毛時,整個人開始冒虛汗,緊張起來,如果這時候?qū)彆r度勢,將丫環(huán)包裝成有魅力的公主,總有一定的可能性。
其實(shí),我們會發(fā)現(xiàn),他們也想使其成為人見人愛的公主,但是光有想法沒有行動。企業(yè)的加濕機(jī)產(chǎn)品幾年甚至十幾年不變,沒有根據(jù)市場的現(xiàn)狀、競爭對手的的廣告策略而變化,完全根據(jù)自身的喜好以及以前的廣告經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行投放。于是,在市場上,一個又一個產(chǎn)品像流星一樣隕落。
21世紀(jì)是信息經(jīng)濟(jì)的時代,信息對于企業(yè)的生存與發(fā)展起到了決定性的作用。你的一次演講、一篇文章或接受媒體的一次采訪都可能讓你暴露了家底。安詩曼建議我們的加濕機(jī)廠家需要搭起自己的“商業(yè)情報防火墻”。這也就是說,為防止泄露機(jī)密,公司經(jīng)營數(shù)據(jù)的傳播范圍應(yīng)有嚴(yán)格的規(guī)定。
古語曰“并逐日進(jìn)”,每個行業(yè)都會飽和,每天都有新的企業(yè)進(jìn)入,也有舊的企業(yè)退出。市場競爭的加劇,使得中國加濕機(jī)企業(yè)建立、打造和強(qiáng)化品牌的欲望達(dá)到了從未有的高度。然而,中國眾多輝煌一時繼而快速隕落的“知名品牌加濕機(jī)”,又使得品牌老化這一現(xiàn)象實(shí)實(shí)在在地?cái)[在企業(yè)面前。在這種情況下,培育消費(fèi)者的品牌忠誠度已難上加難,而且越來越成為一個重頭戲。
許多加濕機(jī)老板會心有不甘,作為全球最大的加濕機(jī)市場為什么我的產(chǎn)品找不到生存的一席之地?的確,在這過剩經(jīng)濟(jì)時代,營銷才是決定企業(yè)生存和發(fā)展的根本。另外,最大限度的整合資源,也是改變企業(yè)命運(yùn)的法寶。然而,盡管這些研究領(lǐng)域有許多共通之處,研究者之間的交流卻很少。安詩曼加濕機(jī)在這里以粗淺之見拋磚引玉,希望各行家多給指導(dǎo)意見。