營銷:此路不通繞道行 加濕器企業(yè)新聞公關(guān)新途徑
在物價飛漲,媒體廣告價格亦節(jié)節(jié)飆升的時代,加濕器企業(yè)要想實現(xiàn)品牌和市場突圍以“出人頭地”更是難上加難。此時就需要企業(yè)老板們轉(zhuǎn)變策略,此路不通繞道行,另覓新聞公關(guān)新途徑,以新聞事件的策劃、新聞報道和新聞傳播來推動和提升企業(yè)自身的知名度和美譽度。
與平面廣告、影視廣告等硬廣告相比較,公關(guān)新聞傳播具有顯著優(yōu)勢,決定了它在市場推廣中不可替代的位置。首先公關(guān)新聞具有權(quán)威可信性,對加濕器企業(yè)較為重要的新產(chǎn)品、新技術(shù),如果企業(yè)前期策劃得當,通過記者的口吻和角度進行描述,并通過新聞媒體進行刊登發(fā)布,自然其權(quán)威性、可信度和傳播的覆蓋范圍會大幅提高,其新聞效應可以得到幾何級數(shù)放大百倍、千倍。
平面廣告一般以圖片剪裁、獨特創(chuàng)意和精美用色為主要表達工具和手段,雖然直觀,但卻因為版面的限制不能夠?qū)⑿畔⒊浞直磉_,被稱為整合營銷傳播中的“花錢的遺憾”。但是,公關(guān)新聞可以充分展示企業(yè)想要表達的信息關(guān)鍵點,并能夠通過不同的視角、不同的層面進行完整、充分的闡釋,不留遺憾。
一則新聞信息發(fā)布之后,都可以快速的被查詢到。而一經(jīng)媒體信息發(fā)布,則該企業(yè)信息將長久地被長期的保存下來,很難以消除。一般經(jīng)銷商代理商在與某一個企業(yè)合作之前,或者當一個消費者看到一則企業(yè)的產(chǎn)品廣告信息之后,在決定加盟該企業(yè)或者購買該企業(yè)產(chǎn)品之前,絕大多數(shù)都會先通過互聯(lián)網(wǎng)先期了解一下企業(yè)的相關(guān)信息,或者別的用戶對該產(chǎn)品的評價,之后再做決定。很顯然,一個被各大媒體經(jīng)常報道新聞傳播做得比較好的企業(yè),與幾乎沒有任何新聞信息的企業(yè)相比較,無論是經(jīng)銷代理商還是消費者,都會更信任前者,更愿意與其合作或者購買它的產(chǎn)品。
據(jù)預估,發(fā)布一則新聞所帶來的新聞效應的價值,如果換算成金額,則一般是同等大小平面硬廣告的3-5倍,為性價比A高的一種企業(yè)營銷傳播方式。當然,新聞公關(guān)需要選擇好角度,策劃出較為新穎的概念,同時要與媒體的階段性選題相契合,更需要與宏觀的政治經(jīng)濟形勢和熱點話題相結(jié)合,更離不開良好的媒體關(guān)系。
在這個輿論大爆發(fā)、社會大變革時代,個性化、互動性、信息共享化和資源無限性的網(wǎng)絡(luò)傳播必將成為加濕器企業(yè)對傳統(tǒng)公關(guān)整合公關(guān)的方式,必將有一天無企業(yè),不公關(guān)!