關(guān)注：家電企業(yè)軟實(shí)力 品牌命名策略
摘要：家電企業(yè)品牌命名主要是指家電企業(yè)用于在企業(yè)推廣上的品牌命名，它建立在企業(yè)品牌定位的基礎(chǔ)上，是消費(fèi)者進(jìn)入并了解品牌的重要“入口”，因此，家電企業(yè)品牌的命名非常關(guān)鍵。好的品牌名稱不僅可以引起消費(fèi)者的A聯(lián)想，還可以準(zhǔn)確反映品牌的特點(diǎn)，有強(qiáng)烈的沖擊力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
家電品牌命名與設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)品牌定位的重要環(huán)節(jié)，也是展開品牌推廣工作的前提。通過這一步驟，企業(yè)制定了以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)的品牌推廣行動(dòng)具有可操作性。
一提到“奔馳”，人們就會(huì)聯(lián)想到德國(guó)產(chǎn)的小汽車;一提到“富士”，人們就聯(lián)想起日本膠卷;一提到“可口可樂”，人們就聯(lián)想到美國(guó)的碳酸飲料;同樣的，“亞馬遜”會(huì)讓人想起網(wǎng)上書店，人們也會(huì)很自然地把“阿里巴巴”同“網(wǎng)商”聯(lián)系起來，可見，品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性和特色。
一般來說，企業(yè)品牌的命名需要遵循如下前提：
(1)準(zhǔn)確地針對(duì)企業(yè)所定位的企業(yè)目標(biāo)客群;
(2)準(zhǔn)確把握企業(yè)所面向的企業(yè)目標(biāo)客群的特征。
(3)品牌名稱應(yīng)具有與目標(biāo)客群相似的特質(zhì)。
(4)名稱應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔，易于記憶和使用。
(5)名稱最好能提示所屬品類。
(6)名稱應(yīng)該具有獨(dú)特性，與眾不同。
(7)名稱應(yīng)該具有親和力，有利于口碑傳播。
(8)可以嘗試讓名稱具有突出的特色，產(chǎn)生震撼的效果。
對(duì)于家電企業(yè)而言，好的品牌命名還可以提升自己和產(chǎn)品的形象。品牌的用途已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過早期的識(shí)別范疇，成為消費(fèi)者與商家溝通情感的紐帶，成為增強(qiáng)家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。
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